品牌建设不是与销售无关的形象塑造。
说到品牌，许多人会想到标志、设计、整体风格与形象。这些当然是构成品牌的重要要素，但 DZ 不认为品牌只是形象。DZ 所理解的品牌，就是销售力。
“这家公司的商品让人放心”“交给这家公司不会错”“这个品牌即使稍贵也想选择”。让人如此认为的力量，就是品牌。
拥有品牌的企业更容易销售。
企业品牌未建立时，每次销售新商品或服务，都需要大量说明与说服。这家公司可信吗？商品真的好吗？购买后会不会后悔？潜在客户每次都必须从零判断。
但如果对企业本身的信任已积累起来，情况就会改变。“这家公司没问题”“上次很好，这次也值得期待”“公司值得信赖，咨询看看”。品牌就这样帮助销售。
因此，品牌建设并非与广告效果无关，相反，它是提高未来响应的重要措施。
响应型广告与品牌建设相互连接。
响应型广告为创造当下销售所必需，品牌建设为创造未来销售所必需。二者不是各自独立的。
优秀的响应型广告不仅创造销售，也积累企业信任。优秀的品牌建设不仅提升企业印象，也让下一次响应更易产生。
因此，DZ 同时考虑响应型广告与品牌建设。制作促进销售的广告，同时培育持续被选择的企业品牌，这就是 DZ 的响应型品牌建设理论。