商品力・媒体力・广告创意力
提升广告效果，在审视广告本身之前，首先需要确认商品力、媒体力与广告创意力。这三个基本要素，对广告成果有重要影响。
1. 商品力
最重要的是商品力。
无论广告表达多优秀，如果商品或服务本身没有魅力，响应就不会提升。对潜在客户是否有明确益处？是否有优于竞争者的地方？是否物有所值？在易用性、效果、品质、设计或支持方面是否有优势？
广告不是凭空创造魅力的魔法，而是更清晰、更有吸引力地传达商品与服务原有的价值。因此，要提高广告效果，首先需要重新审视商品力。
2. 媒体力
其次重要的是媒体力。
再好的商品，触达不了目标受众就无法带来销售。报纸广告要看发行量与读者群；杂志广告要看媒体特点与读者属性；网络广告要看投放目标与搜索意图；传单要看分发区域与方式。
媒体力不只是触达很多人的能力，而是准确触达想销售给谁的能力。男士商品投放于女性杂志，难以期待明显效果；老年人商品仅投放于年轻人主导的社交媒体，效率也会降低。广告媒体选择会显著影响广告效果。
3. 广告创意力
第三是广告创意力。
具备商品力与媒体力后，如何传达商品价值就很重要。广告标题、照片、版式、设计、文字结构、信息优先顺序与咨询路径，经过适当设计，广告响应会大幅改变。
不过，广告创意不能单独产生成果，而是在商品力与媒体力的基础上，最大程度传达价值。DZ 在制作广告前确认这三个要素，因为广告效果并非仅由设计决定。