리스폰스 광고와
기업 브랜드를 동시에 설계합니다.

리스폰스 브랜딩이란

리스폰스 광고와 브랜딩을 별개로 생각하지 않습니다.

광고의 목적은 단순히 눈에 띄는 것이 아닙니다. 아름다운 디자인을 만드는 것만도, 기업 이름을 널리 알리는 것만도 아닙니다.

광고의 본질적인 역할은 잠재 고객의 마음을 움직여 문의, 자료 요청, 구매, 방문, 상담 같은 구체적인 행동을 만드는 것입니다. 즉 광고는 반응을 확보하기 위한 것입니다.

하지만 단기 반응만 계속 쫓는 광고에도 한계가 있습니다. 저렴한 가격, 캠페인, 한정성, 강한 판매 문구만으로 반응을 얻는 광고는 순간 매출을 만들 수 있습니다. 그러나 그것만으로 기업의 신뢰가 쌓이지는 않습니다.

그래서 DZ는 리스폰스 광고와 기업 브랜딩을 분리하지 않습니다. 지금의 고객 유치·매출을 만드는 힘과 미래에도 계속 선택받는 브랜드를 키우는 힘. 이 두 가지를 동시에 설계합니다.

직접반응 광고

직접반응 광고는 사람을 움직이는 구조입니다.

리스폰스 광고는 광고를 본 사람에게 구체적인 반응을 얻기 위한 광고입니다. 일반적으로 직접반응 광고라고도 합니다.

중요한 것은 광고를 본 사람이 ‘문의해 보자’, ‘자료를 요청해 보자’, ‘구매해 보자’고 느끼는 구조인가입니다.

상품의 매력을 전달하고 근거와 신뢰 자료를 제시하며 불안을 없애고 행동하기 쉬운 동선을 만듭니다. 거기까지 설계해야 광고가 반응을 만듭니다.

판매력으로서의 브랜드

브랜드란 판매력입니다.

DZ는 브랜드를 단순한 이미지로 생각하지 않습니다. 브랜드란 판매력입니다.

‘그 회사 상품이라면 안심할 수 있다’, ‘그 회사에 상담하면 틀림없다’, ‘그 브랜드라면 조금 비싸도 선택하고 싶다’. 그렇게 느끼게 하는 힘이 브랜드입니다.

기업 브랜드가 성장하지 않은 상태에서는 신상품과 신서비스를 판매할 때마다 많은 설명과 설득이 필요합니다. 하지만 기업 자체에 대한 신뢰가 쌓이면 새로운 제안도 받아들여지기 쉬워집니다.