준비 중
광고 성과를 높이기 위한 과제 분석
광고를 만들기 전에 무엇을 정리하고 어떻게 소구를 구성할까요. DZ 컨설팅의 시작을 소개합니다.
컨설팅
성과를 만드는
차세대 컨설팅.
현재 과제 분석부터 AI를 활용한 신속한 제작, 다양한 매체로의 전개까지.
고객의 비즈니스를 가속화하는 원스톱 솔루션을 제공합니다.
컨설팅 영상
영상으로 보는 우리의 사고방식.
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AI 제작과 크리에이터의 역할 구분
AI의 속도와 사람의 감성을 어떻게 조합할까요. 단기 납기 제작과 브랜드 중심 제작의 접근법을 소개합니다.
시작
먼저 과제를
들려주세요.
저희는 ‘광고 제작 전’ 시간을
소중히 생각합니다.
‘광고만’의 문제가 아닙니다.
광고는 기업의 분위기 그 자체입니다. 어떤
말을 사용할지, 어떤 세계관으로 보여줄지.
누구에게 어떻게 기억될지. 그 안에는 기업의
전략과 철학까지 드러납니다. 저희는 단순한
제작 의뢰가 아니라 ‘브랜드의
현재 위치’를 확인하는 데서 시작합니다.
‘무엇을 만들까’보다 ‘왜 만들까’.
삽입 전단지일까요. LP일까요. SNS 광고일까요.
중요한 것은 매체가 아닙니다. ‘
누구의 어떤 감정을 움직이고 싶은가’. 이를
정리하지 않고 제작하면 광고는 기능하지
않습니다.
표면적인 개선으로는 반응이 달라지지 않습니다.
디자인만 다듬어도 성과로 이어지지 않는 경우가 많습니다. 그래서 우리는 소구점, 비주얼, 고객 동선, 매체, 타깃, 타이밍까지 포함하여 광고 전체를 다시 설계합니다.
먼저 지금 안고 있는 과제를
들려주세요.
전략
‘팔리는 구조’를
설계합니다.
광고는 ‘만들기 전’에 승부가 결정됩니다.
‘무엇을 전하느냐’에 따라 반응이 달라집니다.
상품의 매력을 나열하는 것만으로는 전달되지
않습니다. 사람은 사양이 아니라
‘나와 관련이 있다’고 느끼는 순간에 반응합니다.
그래서 저희는 ‘어떤 고민을 짚을까’,
‘어떤 순서로 보여줄까’, ‘어떤 분위기로
전달할까’까지 설계합니다.
‘누구나를 향한 광고’는
누구에게도 와닿지 않습니다.
광고에서 가장 중요한 것은 타깃 설정입니다.
20대일까요. 50대일까요. 기존 고객일까요.
비교 검토 중인 고객일까요. 같은 상품도
전달 대상이 달라지면 말과 비주얼이
달라집니다. 저희는 ‘누구를 움직일 광고인가’를
명확히 한 뒤 소구를 구성
합니다.
비주얼은 ‘감정’을 설계합니다.
광고는 정보가 아니라 분위기로 판단되기도
합니다. ‘고급스러움’ ‘안심’ ‘미래
지향성’ ‘신뢰’ ‘속도감’. 어떤 사진을
쓸지, 어떤 여백을 만들지, 어떤
색으로 매력을 보여줄지. 그 모든 것이 브랜드의
인상을 결정합니다. 저희는 단순한 디자인이
아니라 ‘감정 설계’로서 비주얼을
구축합니다.
인쇄·웹·SNS를 분리하지 않습니다.
오늘날의 고객 유치는 하나의 매체만으로는 성립하지 않습니다. SNS로 인지하고, 검색으로 비교하고, 랜딩 페이지에서 검토하며, 인쇄 매체로 신뢰를 강화합니다. 사용자는 여러 접점을 넘나듭니다. 그래서 우리는 매체별로 나누지 않고, ‘고객 유입 동선 전체’를 하나의 전략으로 설계합니다.
광고의 성과는
디자인 전에 결정됩니다.
제작
AI와 크리에이터로
최적의 답을 찾습니다.
속도만으로는 사람을 움직일 수 없습니다.
AI는 ‘대충 만들기 위한’ 도구가 아닙니다.
우리는 비용 절감을 위해 AI를 사용하지 않습니다. 아이디어를 빠르게 발전시키고, 검증을 앞당기며, 시장 출시를 가속하는 도구로 AI를 활용합니다. 중요한 것은 ‘빨리 만드는 것’이 아니라 ‘개선을 여러 번 반복할 수 있는 것’입니다. 여기에 AI의 진정한 가치가 있습니다.
크리에이터의 역할은
오히려 더 중요해집니다.
AI가 보급되면서 누구나 광고를 만들 수 있는 시대가
되었습니다. 그래서 차이를 만드는 것은
‘세계관’ ‘분위기’ ‘구성’ ‘소구’ ‘브랜드
이해’ 같은 ‘감각의 설계’입니다. 저희는
AI가 내놓은 답을 그대로 사용하지
않습니다. 브랜드의 정서와 타깃의
감정까지 고려해 사람의 관점에서 다듬습니다.
‘일반 제작’과 ‘AI 제작’을
목적에 따라 구분합니다.
광고에는 속도가 필요한 상황도
있습니다. 반면 시간을 들여 세계관을 구축해야
할 프로젝트도 있습니다. 그래서 저희는 ‘짧은
납기용 AI 제작’과 ‘브랜드 중심 일반 제작
’을 구분합니다. ‘어느 쪽이 더 우수한가’가
아니라 ‘무엇을 실현하고 싶은가’에
따라 최적의 제작 방법을 선택합니다.
최단 24시간.
하지만 생각까지 얕아지지는 않습니다.
속도가 요구되는 시대인 만큼 제작
체제 자체를 발전시킬 필요가
있습니다. 하지만 서둘러 만드는 것과 대충 만드는
것은 다릅니다. 저희는 AI로 제작
속도를 높이면서도 ‘소구’ ‘동선’ ‘표현
방식’ ‘분위기’ 같은 본질적인 부분은 세심하게
설계합니다.
AI로 속도를 높이고
사람으로 반응을 다듬습니다.
성장
집행으로 끝내지
않습니다.
광고는 공개한 뒤부터가 진짜 시작입니다.
‘광고 집행’이 목표가 아닙니다.
광고는 내보내는 것만으로 성과가 되지 않습니다.
매체에 따라 반응하는 표현이 달라집니다.
시대에 따라 사용자의 감각도 달라집니다.
그래서 필요한 것은 한 번 만들고 끝내는
광고가 아니라 ‘계속 변화하는 광고’입니다.
사용자는 예상대로 움직이지 않습니다.
아무리 전략을 세워도 실제 반응에는
차이가 생깁니다. 예상한 소구보다
다른 말에 반응하기도 하고, 예상한
타깃과 다른 층에서 문의가
오기도 합니다. 저희는 이러한 실제
반응을 분석하며 ‘카피’ ‘비주얼
’ ‘집행 매체’ ‘타기팅’ ‘동선
’을 조정합니다.
인쇄·웹·SNS를 운영으로 연결합니다.
현대 광고는 하나로 완결되지 않습니다. 삽입
전단지를 본 사람이 검색합니다. SNS 광고로
관심을 갖고 LP에서 비교·검토합니다. 영상으로
인지하고 인쇄 매체로 신뢰를 얻습니다. 사용자 행동은
여러 접점을 넘나듭니다. 그래서
저희는 매체별로 분리하지 않고 ‘고객 유치
전체’를 살펴 개선합니다.
숫자만 쫓지 않습니다.
클릭률과 전환율, CPR·CPA 등의 획득 단가. 물론 수치는 중요합니다. 하지만 수치만으로는 브랜드가 성장하지 않습니다. 어떤 인상이 남았는지, 어떤 분위기로 기억되었는지. 우리는 단기 성과뿐 아니라 ‘브랜드 가치의 축적’까지 포함하여 광고를 설계합니다.
데이터와 감성.
두 가지로 광고를 발전시킵니다.
무료 상담
광고 제작 전에
먼저 과제를 정리해 보시겠어요?
현재 광고, 매체, 웹 동선, 타깃 설정을 확인해 성과로 이어지는 진행 방식을 제안합니다. 제작뿐 아니라 고객 유치 전체의 설계부터 상담해 주세요.