3ステップ理論

自社の企業ブランディングレベルと、広告に掲載する商品のイメージ・人気のポジションを分析した上で、選択すべき3つの広告。

まずはレスポンス（集客・売上げ）獲得に集中するために、ディーズ独自の集客広告技術である4つのパーツ「結果」、「実証」、「信頼」、「安心」を駆使し、広告誌面に多くの情報（コンテンツ）を埋め込む。

ステップ2【レポンスブリッジ広告】

レスポンス広告からブランド広告へシフトする過程の中間施策。レスポンス（集客・売上げ）を着実に獲得しながら、企業ブランド構築も強く押し進めていく、ハイブリッドな広告。広告の構造は、イメージ半分、情報（コンテンツ）半分。

ステップ3【ブランド広告】

構築したブランド力を活かして、そのブランドをより強固なものにし、指名買いを誘発させるための広告。