文字通り、反響(レスポンス)を獲得するための広告。
まだブランドが構築されていない企業が、まず多くのレスポンス(集客・売上げ)を獲得し、顧客数を増加させるために制作する広告。イメージではなく情報で訴求する点が特長。
「広告の3ステップ」における第1ステップ目に施策するべき広告の種類。
(=ダイレクト・レスポンス広告)
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