レスポンスデバイス（response device）

反応装置。広告を見た消費者がレスポンスするための情報。電話番号やFAX、メール、WebサイトURL、返信ハガキ等の通信手段を指す。=CTA（Call To Action）

レスポンス広告には、必ず必要な要素。