자사의 기업 브랜딩 수준과 광고 상품의 이미지·인기도 위치를 분석한 뒤 선택해야 할 3가지 광고.
1단계 [리스폰스 광고】
우선 반응(고객 유치·매출) 확보에 집중하기 위해 DZ 독자적인 고객 유치 광고 기술인4가지 요소‘결과’ ‘실증’ ‘신뢰’ ‘안심’을 활용해 광고 지면에 많은 정보(콘텐츠)를 넣습니다.
2단계 [리스폰스 브리지 광고]
리스폰스 광고에서브랜드 광고로 전환하는 과정의 중간 시책. 반응(고객 유치·매출)을 꾸준히 확보하면서 기업 브랜드 구축도 강하게 추진하는 하이브리드 광고. 이미지 절반, 정보(콘텐츠) 절반의 구조입니다.
3단계 [브랜드 광고】
구축한 브랜드력을 활용해 브랜드를 강화하고 지정 구매를 유도하는 광고.
관련 용어:리스폰스 광고／리스폰스 브리지 광고／브랜드 광고
참고 페이지:귀사는 괜찮나요? 광고 효과를 극대화하는 ‘3단계’