英国人兰彻斯特通过研究第一次世界大战中飞机损失情况，得出“武器性能相同时，兵力数量多的一方必胜”的法则。
在市场成熟、商品差异化困难的当代，被用作取得成功的理论。包括称为“弱者战略”的第一法则与“强者战略”的第二法则。
【弱者的五大战略】
（1）局部战…锁定空隙市场（利基市场）
（2）单挑…锁定竞争者少的市场
（3）近距离战…通过密切接触竞争
（4）集中一点…确定目标并重点投入
（5）佯动战术…不让对手看穿行动
【强者的五大战略】
（1）广域战…锁定大型市场
（2）概率战…多次尝试以提高命中率
（3）远距离战…有效运用广告与渠道等进行远程竞争
（4）综合战…动员所有手段竞争
（5）诱导战术…引导至对己有利的场所竞争