响应型广告（response advertising）

顾名思义，是为了获取响应的广告。

尚未建立品牌的企业，为先获取大量响应、获客与销售，增加客户数量而制作的广告。特色是不靠形象，而用信息传达诉求。

是“广告三阶段”中第一阶段应采用的类型。

（＝直接・响应型广告）

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