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広告成果を高めるための課題分析
広告を作る前に、何を整理し、どのように訴求を組み立てるのか。ディーズのコンサルティングの入口を紹介します。
Consulting
結果を出す、
次世代コンサルティング。
現状の課題分析から、AIを活用したスピーディーな制作、多様な媒体への展開まで。
お客様のビジネスを加速させるためのワンストップソリューションをご提供します。
Consulting Movie
考え方を、動画で見る。
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AI制作とクリエイターの使い分け
AIの速度と人の感性をどう組み合わせるのか。短納期制作とブランド重視制作の考え方を紹介します。
Start
まず、課題を
聞かせてください。
私たちは、「広告を作る前」の時間を
大切にしています。
「広告だけ」の問題ではない。
広告は、企業の空気感そのものです。どん
な言葉を使うか。どんな世界観で見せるか。
誰に、どう記憶されるか。そこには、企業
の戦略や思想まで表れます。私たちは、単
なる制作依頼としてではなく、“ブランドの
現在地”を確認するところから始めます。
「何を作るか」より、「なぜ作るか」。
折込チラシなのか。LPなのか。SNS広告な
のか。重要なのは、媒体ではありません。「
誰の、どんな感情を動かしたいのか」。そこ
を整理しないまま制作しても、広告は機能
しません。
表面的な改善では、反響は変わらない。
デザインだけを整えても、結果につながらないケースは多くあります。だから私たちは、訴求、ビジュアル、導線、媒体、ターゲット、タイミングまで含めて、広告全体を再設計します。
まずは、今抱えている課題を
聞かせてください。
Strategy
「売れる構造」を
設計する。
広告は、“つくる前”に勝負が決まる。
「何を伝えるか」で、反響は変わる。
商品の魅力を、ただ並べるだけでは伝わり
ません。人が反応するのは、スペックでは
なく、「自分に関係がある」と感じた瞬間で
す。だから私たちは、「どの悩みを切り取る
か」「どの順番で見せるか」「どんな空気感
で伝えるか」まで設計します。
「誰にでも向ける広告」は、
誰にも刺さらない。
広告で最も重要なのは、ターゲット設定で
す。20代なのか。50代なのか。既存客なの
か。比較検討層なのか。同じ商品でも、届
ける相手が変われば、言葉もビジュアルも
変わります。私たちは、“誰を動かす広告な
のか”を明確にした上で、訴求を組み立て
ます。
ビジュアルは、「感情」を設計する。
広告は、情報ではなく、空気感で判断され
ることがあります。「高級感」「安心感」「未
来感」「信頼感」「スピード感」。どんな写真
を使うか。どんな余白をつくるか。どんな
色で魅せるか。そのすべてが、ブランドの
印象を決定します。私たちは、単なるデザ
インではなく、“感情設計”としてビジュア
ルを構築します。
紙・Web・SNSを、分断しない。
いまの集客は、ひとつの媒体だけでは成立しません。SNSで認知し、検索で比較し、LPで検討し、紙媒体で信頼を補強する。ユーザーは、複数の接点を横断しています。だから私たちは、媒体ごとに切り分けるのではなく、“集客導線全体”をひとつの戦略として設計します。
広告の成果は、
デザイン前に決まっています。
Create
AIとクリエイターで、
最適解へ。
スピードだけでは、人は動かない。
AIは、「雑に作るため」のものではない。
私たちは、AIをコスト削減のために使っていません。アイデアを高速化し、検証を早め、市場投入を速くする。そのためのツールとして、AIを活用しています。重要なのは、「早く作る」ことではなく、“改善を何度も回せること”。そこに、AIの本当の価値があります。
クリエイターの役割は、
むしろ重要になる。
AIが普及した今、誰でも広告を作れる時代
になりました。だからこそ、差が出るのは、
「世界観」「空気感」「構成」「訴求」「ブラン
ド理解」といった、“感覚の設計”です。私
たちは、AIが出した答えをそのまま使いま
せん。ブランドの温度感や、ターゲットの
感情まで含めて、人の視点で磨き上げます。
「通常制作」と「AI制作」を、
目的で使い分ける。
広告には、スピードが必要な場面もありま
す。一方で、時間をかけて世界観を構築す
べき案件もあります。だから私たちは、「短
納期向けAI制作」「ブランド重視の通常制作
」を分けて考えています。“どちらが優れて
いるか”ではなく、「何を実現したいか」に
応じて、最適な制作方法を選択します。
最短24時間。
だけど、思考は浅くしない。
スピードが求められる時代だからこそ、制
作体制そのものを進化させる必要がありま
す。しかし、急いで作ることと、雑に作る
ことは違います。私たちは、AIによって制
作速度を上げながらも、「訴求」「導線」「見
せ方」「空気感」といった本質部分は、丁寧
に設計します。
AIで速度を。
人で反響を磨く。
Growth
出して終わりに
しない。
広告は、公開してからが本番です。
「出稿」がゴールではない。
広告は、出しただけでは成果になりません。
媒体によって、反応する表現は変わります。
時代によって、ユーザーの感覚も変わりま
す。だから必要なのは、一度作って終わる
広告ではなく、“変化し続ける広告”です。
ユーザーは、想定通りには動かない。
どれだけ戦略を立てても、実際の反応には
ズレが生まれます。想定していた訴求より、
別の言葉に反応することもある。想像して
いたターゲットと、違う層から問い合わせ
が来ることもある。私たちは、そのリアル
な反応を分析しながら、「コピー」「ビジュ
アル」「配信媒体」「ターゲティング」「導線
」を調整していきます。
紙・Web・SNSを、運用でつなぐ。
現代の広告は、単体で完結しません。折込
チラシを見た人が、検索をする。SNS広告
で興味を持ち、LPで比較検討する。動画で
認知し、紙媒体で信頼を得る。ユーザー行
動は、複数の接点を横断しています。だか
ら私たちは、媒体ごとに分断せず、“集客全
体”を見ながら改善を行います。
数字だけを追わない。
クリック率やCV率（コンバージョン率）、CPRやCPAなどの獲得単価。もちろん、数字は重要です。しかし、数字だけでは、ブランドは育ちません。どんな印象が残ったのか。どんな空気感で記憶されたのか。私たちは、短期成果だけではなく、“ブランドの積み上がり”まで含めて、広告を設計します。
データと感性。
その両方で、広告を進化させる。
Free Consultation
広告制作の前に、
まずは課題を整理しませんか。
現状の広告、媒体、Web導線、ターゲット設定を確認し、成果につながる進め方をご提案します。制作だけでなく、集客全体の設計からご相談ください。