ダイレクト・レスポンス広告（direct response advertising）

文字通り、反響（レスポンス）を獲得するための広告。多くの情報を広告に配置することで、広告を見たその場でレスポンスを促すような構造になっている。

まだブランドが構築されていない商品・企業が展開すべき広告のカタチ。（=レスポンス広告）