レスポンス広告（response advertising）

文字通り、反響（レスポンス）を獲得するための広告。

まだブランドが構築されていない企業が、まず多くのレスポンス（集客・売上げ）を獲得し、顧客数を増加させるために制作する広告。イメージではなく情報で訴求する点が特長。

「広告の3ステップ」における第1ステップ目に施策するべき広告の種類。